El evento
Para su serie «Marketers ANDA 2024», la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) conversó con Carolina Auad, Gerente de Marketing de Sodimac. EnDirecto.cl estuvo a cargo de toda la producción del capítulo, desde el montaje del set hasta la pieza final publicada en el canal de ANDA.
La grabación se hizo en las oficinas corporativas de Sodimac en Rosario Norte, Las Condes. Armamos el set en un espacio de la empresa, con ventanales, la escalera de vidrio y una escultura de colores de fondo, para que el entorno del invitado formara parte del relato.
La conversación
- Trayectoria: de las Relaciones Públicas al marketing, y su gusto por el branding y las marcas.
- Marketing con datos y comunicación personalizada, sin perder la atención de un ser humano.
- «La casa de todos»: la esencia de la marca Sodimac y la coherencia en el tiempo.
- Inteligencia artificial en marketing, su utilidad y la ética en su uso.
- Confianza y credibilidad con los clientes, y el valor de participar en asociaciones como ANDA.
Cómo lo produjimos
- Set en terreno en las oficinas del invitado: elección del encuadre, fondo e iluminación en el mismo lugar.
- Dos cámaras sincronizadas, con plano medio y primer plano, para dar ritmo a una conversación de casi media hora.
- Audio de estudio con micrófono dinámico de locución en brazo articulado y monitoreo durante toda la grabación.
- Edición completa: cortes entre cámaras, cortina de apertura y cierre con la marca de ANDA, y el logo en pantalla.
- Subtítulos incrustados en todo el capítulo, para que se entienda también sin sonido en redes sociales.
- Entrega lista para publicar en el canal de YouTube de ANDA, en alta definición.
Un videopodcast bien producido convierte una conversación con un ejecutivo en contenido que la marca puede usar por años: en YouTube, en redes y en su sitio. La clave es que el invitado se sienta cómodo y que el equipo técnico no se note.
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